５０代ブランドのパイオニア「エビータ」ベースメイク全面リニューアル
"保潤感＆美白"ファンデーション発売

人気の美白スキンケアシリーズにも新アイテム追加発売


　カネボウ化粧品は、２００８年３月１日に、"素敵な５０代"を応援するブランド「エビータ」のベースメイクシリーズを、"保潤感＆美白"ファンデーションとして２年半ぶりに全面リニューアルします。（６品目１３品種・８００円〜２，５００円＜税込８４０円〜２，６２５円＞）
　また、２００７年３月に発売以来、好調に推移している美白スキンケアシリーズに新アイテム（３品目３品種・１，８００円〜２，０００円＜税込１，８９０円〜２，１００円＞）を追加発売し、春夏シーズンにおける愛用者のさらなる拡大を図ります。
　イメージキャラクターには引き続き、女優・風吹ジュンを起用。５０代総合ブランドとしてより一層の躍進を目指します。

　２０００年９月に誕生したエビータは、今秋で８年目を迎えました。発売以来５０代女性のニーズを的確に捉えた商品を展開し、５０代ブランドのパイオニアとして確固たる地位を確立。今やセルフスキンケア化粧品Ｎｏ．１ブランドへと成長しています。

■　エビータ世代の６割近くが春夏に美白ファンデーションを使用
　２００５年９月に発売した初代ベースメイクシリーズは、５０代向けならではの高い保潤感が評価され、大変好調に推移しています。今回、さらなるニーズを探るべく調査を行ったところ、５０代セルフ化粧品ユーザーの傾向として、「春夏は美白タイプ、秋冬は保湿タイプ」とベースメイクを使い分けている人が３割以上、「通年美白」使用者とあわせると、６割近くの方が春夏に美白タイプのファンデーションを使用していることがわかりました。加齢とともに深刻化する"シミ"を防ぎたいという５０代女性の化粧意識がうかがえます。

　＊　関連資料「５０代セルフユーザー　ベースメイク使い分け状況」参照

■　年間を通して使用できる"保潤感＆美白"ファンデーションが誕生
　そこで、今回のリニューアルでは、従来の高い保潤感はそのままに、新たに「シミくすみカバー効果」「ＵＶカット効果」をアップさせました。エビータならではの「保潤成分」（保湿）※と、従来からの「ブライトキープパウダー」に加え、新たに「ＵＶカットパウダー」を配合。高い保潤感とともに、紫外線を強力にカットしながら明るくきれいな仕上がりが長時間持続する、年間を通して使用できる"保潤感＆美白"ファンデーションが誕生しました。化粧下地も、気になるシミをきれいに隠すハイカバータイプと、くすみがちな肌を明るく整えるパール入りの２種類を用意。５０代女性のニーズにきめ細かく応えていきます。

※「保潤成分」（保湿）：コエンザイムＱ１０、ローヤルゼリーエキス、コラーゲン、はと麦エキス、ローズ水

■　１本で３役の美白アイテムで、エビータ世代の"忙しい朝"にも対応
　人気の美白スキンケアシリーズにも新商品を追加します。いまや、５０代の肌悩みのＮｏ．１は"シミ"です。そこで、忙しい朝のシミ対策として、ＵＶカットと美白効果を兼ね備えた化粧水「ホワイトニングＵＶローション」を発売。洗濯物を干す時などの"うっかり日やけ"を防ぎます。
　また、レジャーやスポーツ時の本格的なＵＶケアアイテムとしては「ホワイトニングプロテクター」を発売。強力な紫外線をしっかりカットし、汗・水にもくずれにくい日やけ止めです。さらに、日常紫外線をカットする乳液「ホワイトニングＵＶミルク」も発売します。
　３品とも、有効成分「浸透ビタミンＣ＋Ｅ」と、エビータならではの「高保潤成分」（保湿）※を配合。高い保湿効果＋美白効果＋ＵＶカット効果の全てが備わる、まさに５０代女性を応援する春夏の強力なアイテムです。

※「高保潤成分」（保湿）：ローヤルゼリーエキス、コラーゲン、はと麦エキス、マテ茶エキス

◆発売日◆　　２００８年３月１日


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